Segmentación de residentes del cantón de Cuenca (Ecuador) según ociotipos /

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Edison Rubén Molina Velásquez
Pamela Fernanda Lema Suárez
Bryan Javier Romero Vivanco

Resumen

El presente estudio se enfoca en identificar las principales motivaciones de ocio de los residentes del cantón Cuenca (Ecuador), para ello se utilizaron tres criterios de medición que fueron: estilos de vida, variables socioeconómicas y motivaciones principales en la práctica de actividades de ocio y turismo. La aplicación del método mixto permitió guiar al proceso metodológico hacia la consecución de resultados fiables. Una herramienta fundamental de apoyo fue un cuestionario estructurado validado en estudios preliminares en la ciudad de Quito y piloteado preliminarmente en la ciudad de Cuenca, lo cual permitió obtener las preferencias en las prácticas de ocio, tomando en cuenta segmentación de edades y más indicadores de clasificación. Como resultado se obtuvieron 16 ociotipos, estos segmentos corresponden a la realidad de los habitantes de las parroquias urbanas y rurales del cantón Cuenca. Las características de los ociotipos son presentadas en infogramas para una adecuada

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Cómo citar
Molina Velásquez, E. R., Lema Suárez, P. F., & Romero Vivanco, B. J. (2021). Segmentación de residentes del cantón de Cuenca (Ecuador) según ociotipos /. Realidad. Tendencias Y Desafíos En Turismo (CONDET), 18(2), 25–54. Recuperado a partir de http://revele.uncoma.edu.ar/index.php/condet/article/view/3044
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