La construcción de la atractividad de la Antártida a través del lenguaje promocional del turismo

Abstract

La Antártida es definida desde el turismo como un espacio remoto por su ubicación respecto de los centros emisores de mayores flujos turísticos como así también por su condición de aislamiento, contribuyendo a la construcción de una imagen singular que privilegia experiencias de primera mano con recursos paisajísticos excepcionales. En esta contribución se analizan materiales promocionales de operadoras turísticas con el objeto de conocer cómo se construye la atractividad a partir de una narrativa que considera de manera especial los componentes abióticos, bióticos y antrópicos. De esta manera, se observa la importancia asignada al hielo como elemento central de la experiencia antártica junto con los pingüinos como especie carismática. Los componentes antrópicos se restringen, mayoritariamente, a algunos exploradores de la conocida como ‘era heroica’. Las imágenes textuales y visuales del material promocional contribuyen con la formación de un círculo de la representación, característico del comportamiento turístico.